“理性消费”618：“什么值得买”内容发布量增加4428% “大促买大件”成重要心智

  消费提振后的首个购物节刚刚曩昔，6月19日，值得买科技集团（SZ.300785,股价44.89元，市值59.51亿元）发布了2023年618大促战报。

  战报显现，作为消费内容社区，值得买科技的主营事务“什么值得买”在内容发布量上同比增加了44.28%，其间UGC（用户出产内容）与MGC（机器出产内容）内容别离同比增加13.79%与87.07%。

  从详细品类来看，该渠道GMV前五的二级品类别离为手机通讯、大家电、电脑整机、电脑配件和住所家具。

  据了解，该GMV前五的品类排名与渠道618开门红数据简直共同。《每日经济新闻》记者从值得买方面了解到，在自5月31日晚8点的开门红前16小时，渠道上手机通讯、大家电、电脑配件、电脑整机、住所家具等传统强势品类一路领跑，GMV别离完结同比增加44.08%、21.16%、26.68%、35.70%、58.40%。

  关于这一消费现象，什么值得买618总负责人张宇昂表明，跟着新一代顾客进入新的人生阶段，家庭消费场景需求带动了大容量电器的销量，“咱们此前将这一趋势总结为‘大促买大件’，所谓的‘大件’，一方面指产品尺度大，另一方面指价格较高。”

  值得注意的是，在渠道显现的“大促买大件”这一消费趋势下，“贱价”仍然是消费的人们尤为重视的要素。

  据了解，什么值得买在本年618期间要点推出了“值享百人团”活动，多款3C产品均能在电商优惠价的基础上继续参加值得买渠道活动，例如128G的iPhone14 pro终究到手价仅为6149元，是活动中总成交额最高的产品。

  多个方面数据显现，本次618期间，“值享百人团”成团300余次，共有超3万名用户参加，发明的GMV近2.4亿元。

  一起，在大家电品类中，大容量、大尺度成为顾客们的选购热门。数据显现，大促期间，500升冰箱、10公斤洗衣机、3匹空调继续畅销，华凌空调、索尼电视、海尔冰箱别离夺得空调、电视、冰箱品类的GMV冠军。

  此外，战报显现，在千万级以上GMV的品类中，增速最快的五大品类别离是珠宝首饰、女装、手机通讯、保健器械、野外配备，别离同比增加109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%，展示了消费晋级的详细场景。

  除了什么值得买这一主营事务，值得买科技旗下各立异事务也在618大促期间协助协作品牌在全域范围内完结销量和口碑的提高。

  其间，子事务星罗全链路营销服务完结继续增加，星罗创想完结了GMV13.14亿，日晟星罗完结GMV 4.64亿，其服务的头部品牌直播间日GMV破千万。

  关于什么值得买的618体现，张宇昂曾表明，从本年618消费趋势来看，一方面渠道让利顾客的贱价战略确实有用，另一方面，用户消费行为愈加理性科学，质量要素在消费决议计划中的占比也日益增加。

  对此，有业内人士也表明，从618大促各渠道体现可以精确的看出，花了钱的人日子质量的要求渐渐的升高，详尽区分范畴消费体现杰出。这也代表着，在消费复苏的过程中，应对审慎消费的方法是多样化的，既要打理性的价格战也要提高本身产品与服务的性价比。