洗衣机电机：直流电机大战打响

  2020年8月末，格兰仕对惠而浦（中国）股份有限公司发起要约收购。如果一切顺利，那么2021年格兰仕将有可能成为惠而浦（中国）的控制股权的人。这件事在长期缺少话题的洗衣机行业迅速引发关注热潮。更有意思的是，在洗衣机电机领域，这一话题竟然也成了热议谈资。

  逻辑是这样的：格兰仕曾经是999元滚筒洗衣机的“始作俑者”，还是青睐于核心零部件自制的企业，现在其人又致力于芯片的开发和应用，而惠而浦一直以来在中国市场处于保持利润的状态，同时也有DD电机的自配套工厂——于是业界猜测，格兰仕如果入主惠而浦（中国），会在大幅度降低洗衣机零售价格的同时，大幅度降低DD电机等洗衣机电机的外供价和采购价，进而引发洗衣机电机产业尚能维持利润的直流电机领域的价格战。

  诚然，这种畅想式猜测无法深究结果，但反映出洗衣机电机企业对目前唯一保有一些利润的直流电机的价格极度敏感，更有企业销售负责人明确说，直流电机的价格战马上就要打响了。

  在新冠肺炎疫情来袭之前，洗衣机市场已低速发展了7年，自家电下乡政策退出后，始终处于以存量换新为主的低增长状态。这不仅令洗衣机市场格局缺少变化，其上游核心零部件——洗衣机电机行业也鲜有波澜，但疫情来袭改变了这一切。

  《电器》记者收集的多方多个方面数据显示，2020年前7个月，中国洗衣机产量约3500万台，同比下滑10%。在洗衣机产量下滑的同时，洗衣机电机销量也呈现整体下滑态势。2020年前7个月，洗衣机电机总产量为6000万台，同比下滑7%。其中，内销量约为3500万台，同比下滑13%；出口量约为2500万台，同比增长2%。

  虽然洗衣机电机的排产节奏在疫情得到一定效果控制之后迅速恢复，但由于内销零售终端市场持续低迷，洗衣机内销订单需求并没有实现超出预期的反转。同时，由于在疫情当中没再次出现冰箱那样的海外家庭刚需拉动，洗衣机出口行情没有大涨。从目前的情况看，2020年全年洗衣机电机市场增速预计很难转负为正。

  在这一严峻的市场行情中，大部分洗衣机电机企业均呈现产销规模大幅度地下跌的情况，但也有部分企业博得逆势增长。

  以龙头企业威灵电机为例，2020年1~8月，威灵电机实现洗衣机电机总销量1950万台，其中内销量为1100万台。由于排产量在7月后迅速回升，威灵电机预计2020年全年总销量将达到3400万台，同比增长6%。

  在经历卧龙电机多年的整合之后，章丘海尔电机迎来了洗衣机电机市场的收获。依托海尔整机制造需求，卧龙电机赋予了章丘海尔电机全新的生产体系、营销架构及全面协同的研发资源。目前章丘海尔电机已经实现了DD、DDM、BLDC等洗衣机直流电机产品类型的全覆盖，这令章丘海尔电机在市场上有着丰富的直流产品供应。章丘海尔电机也借此成为2020年疫情冲击下实现正增长的又一个洗衣机电机企业。

  尼得科也是疫情之中业绩逆袭的品牌。在2019年成功收购恩布拉科之后，尼得科全面强化了全球电器业务，其出色的直流产品终于等来了中国市场需求量的迅速增加。2020年尼得科的电机内外销业务均取得了超过两位数的增长。

  事实上，分析企业在疫情冲击中可以在一定程度上完成逆势增长的原因，包括DD、DDM、BLDC等在内的直流电机产品上量正是个中关键。

  《电器》记者在与多家洗衣机企业的沟通中得到清晰的反馈：洗衣机市场在2013年后就处于存量换新需求为主的时期，以上一批洗衣机7~10年的使用的时间来推算，2013年后新购的洗衣机到了换新的节点。追溯2013年后的洗衣机零售市场，滚筒洗衣机正处于普及阶段，这一时期的消费的人在马上就要来临的换新需求中，非常明确地将静音、节能、智能控制的产品当成首选。

  直流变频正是迎合这一产品结构升级趋势的核心技术类型。换而言之，无论是DD还是BLDC，直流产品都被公认为现阶段洗衣机电机企业的发力方向。

  以威灵电机为例，目前，威灵电机在逐步增加直流电机产品比重，降低串激电机产品比重，未来直流产品比重将增至40%。这在某种程度上预示着，威灵电机直流产品总销量将很快突破1500万台。参与洗衣机技术路线图编制工作的GMCC&Welling上海先行研究中心先行研究高级工程师吴迪表示，就目前国内洗衣机电机行业的发展状况来看，大多数企业面临进一步突破高能效水平、实现性价比的难题。未来洗衣机行业应着重关注直流电机和驱动控制研究，以及潜心于机理研究，从源头上实现提效降噪的突破。2020年威灵在滚筒BLDC电机振动抑制技术、国产化电控器件应用、洗衣机智能感知技术和多电机驱动技术方面取得了可喜的突破。

  在有技术实力扩大洗衣机直流电机产能的企业一致发力直流产品的情况下，曾经这个保有一定利润水准的“高端产品”必将面临激烈的普及竞争，而从洗衣机整机厂采购招标的态势看来，在市场下行的情况下，缩减成本、控制采购价格仍然是第一选择。也就是说，直流电机的产品价格堡垒已不复存在，价格竞争已经开始。

  值得一提的是，前几年业界持续在探讨的DD直驱还是BLDC的技术路线选择问题，由于始终没明确的答案而被搁置。虽然曾经的DD直驱电机代表企业LG和三洋陆续被边缘化，但海尔作为洗衣机全球有突出贡献的公司主推DD直驱方案，并成功将斐雪派克和卧龙控股的海尔电机的产品应用在各类洗衣机中，令DD直驱保持了技术竞争力。以美的系为代表的BLDC方案也在市场中得到满意的反馈，因此两条以不同电机种类为代表的直流电机方案目前依旧处于并行状态。

  《电器》记者经过调研统计，预计2020全年洗衣机直流电机总销量占比已超越30%。在未来几年，这一市场占有率将很可能突破40%。这是市场留给洗衣机电机企业一次洗牌的机会。返回搜狐，查看更加多