洗衣机产品高端化明显 外资品牌竞争力下滑

  2015年，白电行业整体表现可圈可点，其中洗衣机市场今年维持了略好的增长。

  在9月22日召开的“2015中国洗衣机行业高峰论坛”上，国家信息中心信息资源部发布的2015年1-7月份洗衣机市场监测多个方面数据显示，销售量与销售额分别同比增长了4.11%和4.37%，在空、冰、洗三大白电类产品中表现略好。

  来自家电企业的半年报印证了上面讲述的情况。多个方面数据显示，上半年，青岛海尔洗衣机业务营收为68.57亿，同比增长5.7%，小天鹅公司实现营业收入61.02亿元，同比增长22.67%，TCL洗衣机突破150万台，同比增长了9.8%。

  对于洗衣机行业增长的原因，国家信息中心资源开发部副主任蔡莹分析认为，一方面洗衣机市场整体规模这几年相对平稳，消费需求受整体经济环境影响的负面作用比较小，另外受产品结构性变化与更新换代水平的提升，洗衣机整体市场保持了平稳上行的基本态势，生产企业针对差异化的需求提供的差异化产品、服务水平相比来说较高，更好的满足了不同消费需求。

  值得一提的是，上半年，企业在中高端产品的推广上也很明显，对市场拉动和企业利润率的保障起到双重推动作用。多个方面数据显示，2015年1—7月零售市场高端（零售价5000元及以上）洗衣机的销量占比稳定在6%以上。

  “2015年，洗衣机行业发展的一个鲜明特点是，行业向创新驱动转型效果明显，科学技术创新成果转化为生产力，推动了产品结构向高端化发展。”对于洗衣机行业目前表现的产业体系特征，中国家用电器协会理事长姜风如是说。

  当然，伴随中高端产品在需求端上量的背后是国产和外资品牌竞争更加白热化。不过，外资、国产之间的竞争在今年发生了微妙的变化。

  数据显示，1—7月份国产品牌销量占比由去年同期的65.59%提升至68.14%，外资品牌销量占比则由去年34.41%下滑至31.86%；而销售额占比国产品牌由去年的52.93%提升至55.29%，外资品牌则由去年的47.07%下滑至44.70%。

  今年6月9—11日，全国家用电器标准化技术委员会清洁器具分技术委员会组织召开了关于洗衣机6项标准制修订的工作会议，并成立了修订工作组。

  中国家用电器研究院副总工程师鲁建国提醒企业，洗衣机国家标准的修订工作已经启动，企业应该及时关注标准修订的变化，主动、适时地调整产品结构，为应对将来新修订标准公布后带来的变动和影响早做准备。

  在销售渠道方面，随着各大电子商务平台强化和主流洗衣机品牌的合作力度，优化产品采购结构，洗衣机线上市场已不再是过去的偏低端层次。

  从数据看，1—8月份，滚筒洗衣机的份额持续推进，到2015年，零售量份额达到30.1%；双缸、波轮和滚筒的均价虽然下降，但受结构升级影响，行业均价上升；波轮市场容量段结构上移，主销容量段提升到5.1—5.5KG和6.6—7.0KG，滚筒市场容量段同样向大容量迈进。

  姜风表示，目前滚筒、变频、大容积为代表的中高端产品比重持续增长，免清洗、自动投放等产品自主研发方面取得显著进展。她进一步指出，除了开展硬件创新之外，洗衣机行业还开始跳出洗衣机制造的传统思路，以客户的真实需求为中心，与洗涤企业、与服装企业合作，整合上下游资源，建大数据库，针对不同衣物提供最佳洗护解决方案。