2019高端市场需求将进一步增大 洗衣机企业各自发力

  2018年，被称为家电市场转入寒冬的一年，洗衣机市场也未能“幸免”。从市场规模上来看，洗衣机市场出现零售量同比负增长，这是近几年内的首次。由于增长动力不足，居民消费低迷，在过去的一年中，洗衣机市场零售规模同比下降了0.6%，市场规模为3698万台，值得欣喜的是，零售额仍然实现了正增长达到716亿元，同比上涨了4.7%。而在一直以高增速著称的线上市场，洗衣机销售量额也首次跌破两位数增长，创同期增速新低。

  2018年，滚筒洗衣机占比进一步攀升，大容量洗衣机产品受宠，洗烘一体机品类领涨，变频滚筒洗衣机销售额占比已达滚筒整体市场的98.4，几近登顶。

  2019年，市场环境并未出现非常明显的大幅度利好，奥维云网就预测2019年线上市场仍就保持用户增长持续放缓，线上促销节点乏力的情形。同时，高端市场需求将进一步增大。

  根据奥维云网的分析，在需求侧，花了钱的人更高品质的生活和更好的体验的追求将持续不变，拉动线验型消费，将线下洗衣机市场从价格消费推向价值消费。

  2019年对于洗衣机企业来说，是更有挑战的一年，面对挑战，各企业都给出了“过冬”的招数。

  2018年海尔电器实现收入852.5亿元（人民币，下同），按年同比增长8.3%；毛利率17.8%，同比微增0.3个百分点；年内实现归属于公司股东的净利润37.9亿元，同比增长13.7%。经调整经营利润则为40.58亿元，同比增长11.6%。其中洗衣机业务总收入214.9亿元，较上年同期增长10.0%，分部收入占集团总收入比重为20%，也就是说去年为海尔电器带来20%收入的洗衣机业务为其贡献了44%的利润。

  从海信家电的年报来看，2018年营业收入360亿元，同比增长7.6%；归属于上市公司股东的净利润13.8亿元，同比减少31.8%。其中，冰洗业务收入增长13.9%至160.7亿元。海信家电2019年将提升中高端产品销售占比，全力发展中央空调产业，实现洗衣机、商用冷链、环境电器、厨房电器等业务规模与效益的快速提升。

  小天鹅天鹅营业收入236亿元，同比增长10.5%；归属于上市公司股东的净利润18.6亿元，同比增长23.6%。2019年将专注于洗衣机和干衣机，围绕产品创新、效率驱动和全球经营三大战略主轴，加强与美的集团的业务协同。它2019年投资重点将在研发、人机一体化智能系统、高端品牌建设、品质改善等方面，积极推动全球制造布局。

  2018年，长虹美菱实现营业收入174.9亿元，同比增长4.1%；归属于上市公司股东净利润3865.8万元，同比增长19%；归属上市公司股东扣除非经常性损益的净利润-314万元，同比增长96.8%。其中，洗衣机业务收入5.1亿元，同比下降27%。长虹美菱将持续开展智能、变频、风冷、保鲜、薄壁等技术探讨研究，实施高端产品精细化、增收降本项目，对于洗衣机业务并没有详细的规划披露。

  值得注意的一点是，海信家电去年研发投入10亿元，同比猛增38.7%；小天鹅的研发投入同比增长33%至7.3亿元；长虹美菱去年研发投入增加7.9%至8.2亿元。

  一方面是高端市场需求逐步扩大，另一方面洗衣机企业年报中披露的研发投入大力增加，其外在表现就是2019年春季洗衣机高端新品的集中发布。

  TCLX10洗衣机采用了上下分区的复式结构，1+1健康分区，上波轮下滚筒的结构，首创超声波洗涤，突破传统洗衣机的洗涤定义，清洗衣物的同时可清洗眼镜、珠宝及穿戴设备。搭载人工智能技术，实现了AI语音、手机APP、屏幕触控三种智慧操控模式。

  搭载“无外桶”科技的海尔颐人系列洗衣机首创全封闭单桶洗结构，连洗涤内桶的桶底也实现了“无孔”设计，从根本解决内桶污渍残留问题。

  海信暖男X7Plus洗衣机，10公斤超大容量洗护，7公斤超大容量烘干。智能投放功能，可以帮助用户实现洗涤剂的精准投放，最高可精确至0.1ml，而且一次添加，多次使用，对洗涤剂的余量进行及时自动报警。独特的婴幼护洗，设置了“常温”-“95°”的洗涤温度，最高可进行4洗漂洗，让衣物彻底洁净。

  惠而浦帝王系列滚筒洗衣机凭借多重传感器的协同作用，自动识别衣物，匹配适合的洗涤时长、水温以及机械力，再结合顽渍净PLUS和活水漂等独特黑科技，一键搞定各种困扰。独具特色的智氧除菌技术，还能“干洗”包包、手机、儿童玩具等令人意想不到的日用品，除菌除螨除异味，全面呵护家人衣物健康。

  2019年的洗衣机市场，不仅有老牌霸主的角力，也有来自TCL等二线品牌的强势突围，还有来自国际大品牌的市场争夺。在普遍被看好的高端市场，是否会出现搅动一池春水的情况呢？让我们拭目以待。

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