海尔洗衣机一家独大继续领跑

  2011年上半年，中国洗衣机整体市场零售量、零售额分别同比增长5.9%和2.6%。从各品牌发展形态趋势来看，行业马太效应凸显，强者愈强、弱者愈弱，销量排行前8的企业总销售额占到行业的83.5%，企业之间的差距被进一步拉大。处于行业领袖地位的海尔，2011年上半年依然稳坐中国洗衣机市场头把交椅，按零售量、零售额份额统计，均超过了第二、三名市场占有率之和，继续主导着中国洗衣机行业的市场格局。

  与整个行业的发展形态趋势相一致，海尔洗衣机上半年销量稳中有升，其中5月第二周增长趋势最明显，份额高达29.4%。从产品结构来看，波轮和滚筒依旧是市场的销售主力，在高端市场抢先发力的海尔此番在波轮市场的零售额份额达到了29.8%，排名波轮市场第一，在滚筒领域也以19.4%的零售份额领跑中国洗衣机品牌。专家分析，随着生活水平的提高，高端洗衣机所占份额将保持增长趋势，海尔推出的匀动力和V6蒸汽熨系列洗衣机已呈现出引领高端洗衣机消费潮流。

  一款出口美国的海尔高端洗衣机以其出众的洗衣、护衣效果以及在节能、环保方面的差异化特点，被美国一知名生活类杂志评选为“最佳洗衣机型号”，成为唯一入选的中国品牌。专业技术人员认为，这次获奖不仅仅标志着中国洗衣机技术在全球行业地位的突破，更可以被看成是助力中国家电产业升级转型、提升中国企业核心竞争力、推动“中国制造”向“中国创造”转型的里程碑式的跨越。

  在过去十几年的时间中，中国制造业一直处境尴尬。虽然生产出全世界近70%的商品，却只拿着不到10%的利润，中国制造“世界加工厂”的深刻角色让国产品牌很难获得国际地位认同。但这一处境正在慢慢地得以改变，前不久从北美传来的消息，一款出口美国的海尔高端洗衣机以其出众的洗衣、护衣效果以及在节能、环保方面的差异化特点，被美国一知名生活类杂志评选为“最佳洗衣机型号”，成为唯一入选的中国品牌。

  从某种意义上来说，美国杂志评选的意义更大于“最佳洗衣机型号”奖项本身，因为在美国这个国际顶尖技术云集的竞技场上，中国品牌能获得高端主流媒体的认可即表明其全球领袖地位的树立。专家觉得，这次获奖不仅仅标志着中国洗衣机技术在全球行业地位的突破，更可以被看成是助力中国家电产业升级转型、提升中国企业核心竞争力、推动“中国制造”向“中国创造”转型的里程碑式的跨越。

  3年前，海尔洗衣机选择在全球金融经济危机这个非常时期，反其道而行之，连续推出高端产品，海尔洗衣机有自己独到的谋略。它早已经意识到从加工制造业向“高的附加价值”自主产业转型的必要性，并提前发力，致力于高端技术创新。只是没想到，这一做就成了全球第一。

  海尔洗衣机的高端转型代表作，是隶属于其高端子品牌卡萨帝的复式滚筒洗衣机，自诞生起就被标上“革命性”产品的标签。颠覆传统的1.2米机身高度给使用者最舒适的洗衣享受，并以全球首创的“S-E复式平衡环”技术，在防震、降噪等方面取得前无古人的突破，解决了困扰行业80多年的震动难题。

  2010年海尔新推出的“匀动力”洗衣机，又一次颠覆了行业技术，改变了自上而下的传统波轮洗涤模式，完全解决了洗衣机都会存在的衣物缠绕、磨损大等行业难题，在高洗净比、高均匀度、低磨损、低噪音、省水电等方面的创新突破，满足了消费对健康节能洗衣的需求。

  正是这两款代表不相同的领域却同样具有颠覆性的产品，为中国企业捧回了梦寐以求的“技术创新奖”。 在2010年IFA国际展会上，在全球云集的明星产品中，海尔匀动力洗衣机、卡萨帝复式滚筒洗衣机同时获得了“2010年度最佳技术创新奖”，备受瞩目。据了解，欧洲一向被喻为世界家电的心脏，各大品牌林立汇集全球顶尖产品，甚至最早的洗衣机就是在这里生产的，然而就是在这个洗衣机的发源地，海尔洗衣机脱颖而出，打败了全球竞争对手，为中国品牌赢得了久违的尊重。目前这两款洗衣机已被看做是世界高端产品的顶尖代表作。

  颇具前瞻性的高端转型和持之以恒的开拓创新，为海尔洗衣机赢得了丰硕的成果。海尔洗衣机已连续两年被评为全球销量第一品牌，占据了全球9.1%的洗衣机市场占有率，并真正立足于世界高端产品之林，在质量、数量、分量上齐头并进，全面展示出一个中国企业世界领袖的风采。

  激光无缝焊接技术的应用，给人们的生活质量带来很大提升。海尔洗衣机率先将该技术引进洗衣机领域，引领着行业制造技术的全面提升。

  据悉，激光无缝焊接技术广泛被运用在汽车、轮船、飞机、高铁等高精制造领域。大众汽车曾创造出“42米无缝激光焊技术”，大幅度的提升了车身整体性和稳定能力；中德造船业合作研发的“高功率激光焊接技术”，保证了轮船的安全性，逐步加强了船身结构；在航空领域，激光无缝焊接技术也已大范围的应用于飞机发动机的制造上，同时，铝合金机身的激光无缝焊接技术能取代铆钉，从而减轻了20%的机身重量。我国的高铁轨道也引进了激光无缝焊接技术，在提高安全性能同时，也大幅度的降低了噪音，为旅客带来安静舒心的乘车环境。

  据海尔研发人员介绍，目前市场上的全自动洗衣机内桶的制造技术大多采用“扣搭”技术，内桶的衔接处会存在缝隙或不平整，导致桶体强度不高、对衣物产生不必要磨损。为了进一步提升内桶的可靠性和精细化，海尔洗衣机以汽车、造船行业为参照母本，将激光无缝焊接技术应用在匀动力洗衣机新品上，避免了内桶缝隙和不平整的产生，在全方面提高产品可靠性的同时更加呵护衣物。由于内桶强度的提高，匀动力洗衣机脱水过程中最高转速比普通全自动洗衣机也提高了25%，脱水效率大幅度的提高，并且耗电少、用时省。

  “立足用户，以技术创新满足消费需求，是海尔洗衣机赢得市场认可的关键原因。”一位市场分析人士这样说。海尔洗衣机良好的市场业绩离不开各地消费者的支持，而消费者的支持很大程度上得益于海尔始终如一的客户的真实需求满足体系。

  海尔洗衣机16年来始终领先市场的奥秘在于其不断为使用户得到满足需求而进行产品创新。从改变洗衣机动力方式的“双动力”，到健康、节能、环保不用洗衣粉的洗衣机；从具有杀菌功能的“小小神童”到360度均匀洁净的“匀动力”，再到最新的mini全自动洗衣机，每一次技术革命和产品创新都是海尔洗衣机创造用户价值的典范。

  事实上，敏锐的需求满足体系和卓越的产品的质量慢慢的变成了海尔洗衣机赢得全球用户认可的“杀手锏”。从2009年开始，海尔洗衣机已经两次蝉联全球第一，在同行风靡贴牌生产的现状下，以自主创新成为中国品牌的骄傲，为中国由家电大国向家电强国的跨越树立了标杆。

  用最具竞争力的团队研发最具竞争力的差异化产品无疑是角逐市场占有率的最有力武器，当人们还沉浸在海尔洗衣机带来的一项又一项全新洗衣体验时，海尔已用他们厚积薄发的实力，完成了产品的全球化布局，圈定了赢得市场的关键棋位。在这种意义上，海尔洗衣机斩获2011上半年行业销售第一能够说是意料之中。